Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK), yayınlanan bir reklam filminde anne-çocuk ilişkisinin işleniş biçimine yönelik gelen tepkiler üzerine harekete geçti. RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, sosyal medya hesabı üzerinden yaptığı açıklamada, Bosch markasına ait reklam kurgusunun ailevi değerler üzerindeki etkisine dikkat çekerek üst kurulun inceleme başlattığını bildirdi.
"ANNELİK REKLAM DİLİYLE TANIMLANAMAZ"
Sosyal medya paylaşımında anne sevgisinin insan hayatındaki en derin ve kurucu bağ olduğunu vurgulayan Mehmet Daniş, hayvan sevgisi ile annelik kavramının bir tutulmasının toplumsal değerlerle uyuşmadığını savundu:
"Kainattaki tüm canlılara duyulan sevgi elbette kıymetlidir. Ancak anne-evlat bağı gibi toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir değerin ticari kaygılarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez. Annelik; bir metafor, bir reklam dili ya da bir iletişim kurgusu değildir."
"ANAYASA'NIN 41. MADDESİ AİLE YAPISINI BELİRLEMİŞTİR"
Açıklamasında anayasal çerçeveye ve devletin aile politikalarına atıfta bulunan RTÜK Başkanı, şu ifadeleri kullandı:
"Annelik; bir nesli büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan en güçlü bağdır. Anayasamızın 41. maddesinde aile yapısının temel unsurları bellidir: Anne, baba ve çocuk. Ailenin kurucu unsurları dışındaki her türlü konumlandırma, hayatın olağan akışına aykırı bir anlatıdır. Bu yaklaşım ne hayvan sevgisini doğru temsil eder ne de annelik kavramına hak ettiği değeri verir. Bizler hem tüm canlılara duyulan sevgiyi savunuruz hem de annelik gibi yüce bir değerin değersizleştirilmesine karşı dururuz. Çünkü annelik reklamla tanımlanmaz, hayatla anlam bulur. Cumhurbaşkanımızın ‘Nüfus ve Aile On Yılı’ ilanıyla ortaya koyduğu vizyon da bize anneliğin bireysel değil, toplumsal bir emanet olduğunu bir kez daha hatırlatmaktadır. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğimizi önemle hatırlatıyor, ilgili reklam filmi hakkında Üst Kurulumuzca inceleme başlatıldığını kamuoyuna saygıyla duyuruyoruz."
GÖKTAŞ'TAN ANNELER GÜNÜ REKLAM FİLMİNE TEPKİ
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, "Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir." ifadesini kullandı.
Bakan Göktaş, NSosyal hesabındaki paylaşımında, Bosch'un Anneler Günü için hazırladığı reklam filmine tepki gösterdi.
"Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir." ifadesini kullanan Göktaş, şunları kaydetti:
"Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın-biyolojik ya da koruyucu-gerçek bir annedir. Bu bağ, sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir. Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz. Annelik, bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur."
Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir!
— Mahinur Özdemir Göktaş (@MahinurOzdemir) May 3, 2026
Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın —biyolojik ya da koruyucu— gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal…
Bosch Türkiye’nin Anneler Günü için hazırladığı reklam filmi kamuoyunda tartışma yarattı ve yayından kaldırıldı. Reklamla ilgili olarak RTÜK tarafından inceleme başlatıldığı bildirildi. Söz konusu film, iktidara yakınlığıyla Yenişafak gazetesi tarafından da hedef alınmıştı.
“Tam bi’ anne hikayesi” başlığıyla yayınlanan reklama, Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş da tepki gösterdi. Göktaş, reklamla ilgili değerlendirmesinde şu ifadeleri kullandı: “Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın -biyolojik ya da koruyucu- gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir. Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz.”
Tepkilerin ardından Bosch Türkiye’nin reklamının yayından kaldırıldığı görülürken, şirketten henüz detaylı bir açıklama yapılmadı.
YENİŞAFAK HEDEF GÖSTERDİ
'Köpek Annesi' reklam filmini çeken reklam ajansının CEO’su Jeff Medina’nın profili ise sosyal medyada paylaşıldı. Yenişafak, Medina’nın dini görüşü ve aile kökeninin yer aldığı görüntüyü sosyal medyadan paylaştı.
RTÜK İNCELEME BAŞLATTI
Öte yandan RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, sosyal medya üzerinden yaptığı paylaşımda reklam filmi hakkında inceleme başlatıldığını duyurdu. RTÜK tarafından yapılan açıklamada ise, “Radyo ve Televizyon Üst Kurulu olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğimizi önemle hatırlatıyor, ilgili reklam filmi hakkında Üst Kurulumuzca inceleme başlatıldığını kamuoyuna saygıyla duyuruyoruz” diye konuştu.
KARARA SOSYAL MEDYADA TEPKİ YAĞDI!
Söz konusu reklam sosyal medyayı ikiye böldü. Bazı kullanıcılar reklama tepki gösterirken yaşam savunucuları ise reklamın hedef gösterilmesine tepki göstererek "Silah yok, kadına, çocuğa, hayvana şiddet yok. Hayvan sevgisi içerikli bir film" ifadelerini kullandı.