Saat ve aksesuar markası Fossil Group, fiziksel mağaza ağını küçültme kararı aldı. Şirket, yıl sonuna kadar 15 mağazasını daha kapatmayı planlarken, büyüme stratejisinde dijital satış kanallarına daha fazla ağırlık verecek.
Fossil'in açıkladığı plana göre yeni kapanışlarla birlikte dünya genelindeki mağaza sayısının yaklaşık 185'e gerilemesi bekleniyor. Şirket son iki yılda da 100'den fazla mağazasını kapatarak perakende operasyonlarını yeniden yapılandırmıştı.
HEDEF DİJİTAL SATIŞLARI BÜYÜTMEK
İlk çeyrek finansal sonuçlarının paylaşıldığı toplantıda duyurulan plana göre Fossil, 2024'te 54, 2025'te ise 49 mağazasını kapattı. Yıl sonuna kadar yapılacak yeni kapanışlarla birlikte şirket, daha verimli mağazalara odaklanmayı ve çevrim içi satışlarını güçlendirmeyi hedefliyor.
Şirket yönetimi, değişen alışveriş alışkanlıkları doğrultusunda fiziksel mağazalar ile dijital platformlar arasında daha dengeli bir satış modeli oluşturmayı amaçladığını belirtti.
PERAKENDE SEKTÖRÜNDE DÖNÜŞÜM HIZLANIYOR
Fossil'in kararı, alışveriş merkezlerinde faaliyet gösteren markaların son yıllarda izlediği yeniden yapılanma sürecinin yeni örneklerinden biri olarak değerlendiriliyor. Yükselen işletme maliyetleri, e-ticaretin büyümesi ve tüketici davranışlarındaki değişim, birçok şirketi mağaza sayılarını azaltmaya yöneltiyor.
Bu kapsamda kadın giyim markası Francesca's tüm fiziksel mağazalarını kapatırken, Claire's ve Icing markalarına ait 200'ü aşkın mağaza da 2025 yılında faaliyetlerini sonlandırdı. Saks Off Fifth de mağaza ağını küçülten markalar arasında yer aldı.
Uzmanlar ise fiziksel mağazacılığın tamamen ortadan kalkmadığını, şirketlerin artık daha az sayıda ancak daha yüksek verimlilik sağlayan mağazalarla faaliyet göstermeyi ve dijital kanalları güçlendirmeyi tercih ettiğini belirtiyor.