Dijital platformlarda yayımlanan reklamlar ve e-ticaret uygulamalarına ilişkin yeni dönem 1 Ağustos’ta başlayacak.
Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan ve 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan yönetmelik değişiklikleriyle reklam verenlere, sosyal medya etkileyicilerine ve çevrim içi satış platformlarına yeni yükümlülükler getirildi.
Düzenlemeler; hedefli reklamlar, indirim kampanyaları, yapay zeka içerikleri, tüketici yorumları, çevresel beyanlar, takviye edici gıdalar ve yasa dışı bahis reklamları gibi birçok alanı kapsıyor.
INFLUENCER PAYLAŞIMLARINDA “REKLAM” İBARESİ ZORUNLU
Yeni kurallarla birlikte sosyal medya etkileyicilerinin kazanç, indirimli ürün, ücretsiz hizmet veya etkinlik daveti karşılığında yaptığı tanıtımlarda “reklam” ya da “tanıtım” ifadesini açıkça kullanması zorunlu olacak.
Çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yoluyla hedefli reklam yapılması da yasaklanacak. Şirketler, tüketiciye bir reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu tercihlerin nasıl değiştirilebileceğini açık biçimde bildirecek.
SAHTE İNDİRİM VE YORUMLARA YENİ SINIR
İndirimli satışlarda, kampanyadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Bu fiyat, indirimin başladığı tarihte üzeri çizili eski fiyat olarak gösterilebilecek.
Tüketici şikâyeti yayımlayan platformlarda satıcıların cevap süresi 72 saatten 48 saate düşürülecek.
Satın alma işleminin doğrulanamadığı başka platformlardan alınan yorumların yayımlanmasına izin verilmeyecek. Teslimat, satıcı ve ürün gibi farklı değerlendirme başlıklarının da tüketiciye aynı alanda açık ve kolay ulaşılabilir biçimde sunulması gerekecek.
YAPAY ZEKA REKLAMLARINA AÇIKLIK ŞARTI
Reklamlarda gerçek kişiden ayırt edilmesi zor yapay zeka ürünü dijital karakterler kullanıldığında, içeriğin yapay zekâ ile üretildiği açıkça belirtilecek.
Gerçek bir kişinin dijital kopyasının, bir ürünü bizzat denediği veya tavsiye ettiği izlenimi yaratacak biçimde reklamlarda kullanılması ise yasaklanacak.
Yasa dışı bahis ve kumar hizmetleri ile falcı, medyum ve astrologların verdiği hizmetlerin reklamları da yasak kapsamına alınacak.
“Çevre dostu” gibi ifadeler açıklamasız kullanılamayacak, çevresel iddiaların yetkili kurumlar, üniversiteler veya bağımsız kuruluşlarca verilen belgelerle kanıtlanması gerekecek. Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerini tuttuğu algısını yaratan reklamlara da izin verilmeyecek.
Aldatıcıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor.
— T.C. Ticaret Bakanlığı (@ticaret) July 27, 2026
Ticaret Bakanlığı tarafından, ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar yönetmeliğinde yapılan değişiklikler, 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe giriyor.
(27.07.2026) pic.twitter.com/uqXTrK8dJj