Hopi tarafından 1.500 kullanıcının katılımıyla gerçekleştirilen Hopi Pulse araştırmasının ilk sonuçları açıklandı. Ağustos 2026’da Hopi uygulamasındaki anket modülü üzerinden yapılan çalışmada, maaşın hesaba geçtiği andan ay sonuna kadar tüketim alışkanlıkları incelendi.
Araştırmaya göre katılımcıların büyük bölümü maaşını öncelikle zorunlu giderler için kullanıyor. Katılımcıların yüzde 71’i kira, fatura, kredi ve kredi kartı gibi düzenli ödemeleri ilk sıraya koyarken, yüzde 17’si market ve benzeri temel ihtiyaçları öncelikli harcama olarak belirtti.
Böylece katılımcıların yüzde 88’inin maaşını öncelikle zorunlu ödemeler ve temel ihtiyaçlara ayırdığı görüldü. Maaşının bir kısmını başlangıçta birikim veya yatırım için ayırabildiğini söyleyenlerin oranı ise yüzde 8’de kaldı.
MAAŞIN AY SONUNA ULAŞMA SÜRESİ DEĞİŞİYOR
Araştırmanın en dikkat çekici sonuçlarından biri maaşın ay içerisinde ne kadar süre dayanabildiğine ilişkin veriler oldu.
Katılımcıların yüzde 25’i maaşının daha ilk 7 gün içerisinde tükendiğini ifade etti. Buna karşılık yüzde 24’lük bir kesim, ayın sonunda hâlâ harcamadığı parasının bulunduğunu belirtti.
Maaşın ay sonuna ulaşmaması yalnızca en düşük gelir grubuyla sınırlı kalmadı. Gelir -1 grubundaki katılımcıların yüzde 68’i maaşının ilk üç hafta içerisinde tükendiğini söylerken, aynı grupta ay sonunda para kaldığını belirtenlerin oranı yüzde 18 oldu.
Gelir -2 grubunda ise ay sonunda harcanmamış parasının bulunduğunu söyleyenlerin oranı yüzde 32 olarak ölçüldü.
KADINLARDA MAAŞIN İLK HAFTADA TÜKENME ORANI DAHA YÜKSEK
Kadın ve erkek katılımcıların harcama süreleri arasında da fark görüldü. Maaşının ilk 7 günde tükendiğini belirten kadınların oranı yüzde 31 olurken, erkeklerde bu oran yüzde 21 olarak kaydedildi.
Ay sonunda elinde harcanmamış para kaldığını söyleyen erkeklerin oranı yüzde 27, kadınların oranı ise yüzde 21 oldu.
26-35 yaş aralığında fark daha da belirginleşti. Bu gruptaki kadınların yüzde 40’ı maaşının ilk hafta içerisinde tükendiğini belirtirken, erkeklerde aynı oran yüzde 24 olarak ölçüldü.
GİYİM, ZORUNLU GİDERLERDEN SONRA İLK SIRADA
Katılımcıların kendileri için ayırabildikleri harcama kalemleri arasında giyim yüzde 49 ile ilk sırada yer aldı. Giyimin ardından yüzde 13 ile dışarıda yemek ve restoran harcamaları geldi. Kozmetik ve seyahat de öne çıkan diğer harcama alanları arasında bulundu.
Katılımcıların yüzde 78’i bazı harcama kategorilerinden vazgeçmekte zorlandığını söyledi. Bütçe kısıtlaması gerektiğinde en fazla korunan kategori ise yüzde 19 ile giyim oldu. Her türlü harcama kaleminden kısabileceğini belirtenlerin oranı yüzde 22 olarak açıklandı.
KÜÇÜK MUTLULUK ALIŞVERİŞLERİNDEN VAZGEÇİLMİYOR
Bütçeler üzerindeki baskıya rağmen küçük alışverişlerin önemli bir bölümünün devam ettiği görüldü. Katılımcıların yüzde 90’ı kendisini mutlu edecek küçük alışverişleri her zaman ya da zaman zaman yaptığını belirtti. Bu tür harcamaları hiç yapmadığını söyleyenlerin oranı ise yüzde 10 oldu.
18-25 yaş grubunda bu eğilim daha yüksek seviyeye çıktı. Bu yaş grubunda küçük mutluluk alışverişlerini hiç yapmadığını belirten katılımcı bulunmazken, yüzde 52’si her maaş döneminde kendisini mutlu edecek küçük bir alışveriş yaptığını ifade etti.
Araştırmaya katılanların yüzde 59’u erkek, yüzde 41’i kadınlardan oluştu. Gelir gruplarının belirlenmesinde Türk-İş tarafından açıklanan yoksulluk sınırı referans alındı.
Hopi CEO’su Elif Ateşok Şatıroğlu, araştırmanın tüketici davranışlarını yalnızca geçmiş veriler üzerinden değil, düzenli ölçümlerle takip etmeyi amaçladığını belirtti. Şatıroğlu, Hopi Pulse’ın tüketim eğilimleri açısından güncel bir referans noktası oluşturmasını hedeflediklerini söyledi.
Hopi Growth, Data ve Merchant Success’ten Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Mihrican Ünlü ise araştırma modelinin davranış, beyan ve zaman olmak üzere üç temel katmana dayandığını aktardı. Ünlü, araştırmaların düzenli şekilde tekrarlanmasının tüketici davranışlarındaki değişimin zaman içerisinde izlenmesine olanak sağladığını ifade etti.
